wiedza doświadczenie profesjonalizm
logo NMC

Czym jest cobranding?

 

Co-branding to współdziałanie przedsiębiorstw, które ma na celu wprowadzenie na rynek produktu sygnowanego przez minimum dwie marki partnerskie. Współtworzą one markę co-brandingową. Co należy podkreślić, co-branding wyklucza wspólne działania reklamowe, jak również wspólną promocję sprzedaży. Co-branding często jest mylony ze sponsoringiem. Można powiedzieć, że jest to współdziałanie na poziomie symbolicznym. Istnieją dwa rodzaje co-brandingu: funkcjonalny i symboliczny. Co-branding funkcjonalny polega na wzmocnieniu wizerunku marki produktu marką podstawowego składnika czy komponentu, która ma własną tożsamość. Często prowadzi to do uwspólniania produktu przez dwóch producentów z tego samego sektora. Z kolei co-branding symboliczny polega na wykorzystaniu marki partnerskiej do podkreślenia wartości symbolicznej, a także do stworzenia konkretnego wizerunku. To pozwala na podkreślenie niematerialnych korzyści, a związek z marką partnerską opiera się na wartościach symbolicznych. Przykładem jest współpraca takich marek jak Philips i Nivea.

Zalety co-brandingu

Do niewątpliwych zalet co-brandingu należy zaliczyć:

-wspólny budżet

-transfer wizerunku

-świadomą budowę brandu

-odświeżenie wizerunku

-zwiększenie zasięgu

-dotarcie do nowych grup docelowych.

Wady co-brandingu

Zasadniczo można wyróżnić dwie wady co-brandingu. Przede wszystkich chodzi o brak możliwości oszacowania ewentualnych korzyści, a co za tym idzie również pojawiają się problemy z podziałem kosztów. Wadą jest także zależność od wizerunku innej firmy, również w przyszłości.

Współpraca marek staje się zjawiskiem coraz powszechniejszym. Jednak bez jej jasnych zasad i ciekawego pomysłu nie ma ona sensu. Sukces obu firmom może przynieść tylko wspólnie wypracowana strategia. Wiele firm traktuje co-branding jako szansę na swój rozwój.

Co-branding to współdziałanie przedsiębiorstw, które ma na celu wprowadzenie na rynek produktu sygnowanego przez minimum dwie marki partnerskie. Współtworzą one markę co-brandingową. Co należy podkreślić, co-branding wyklucza wspólną reklamę, jak również wspólną promocję sprzedaży. Co-branding często jest mylony ze sponsoringiem. Można powiedzieć, że jest to współdziałanie na poziomie symbolicznym. Istnieją dwa rodzaje co-brandingu: funkcjonalny i symboliczny. Co-branding funkcjonalny polega na wzmocnieniu wizerunku marki produktu marką podstawowego składnika czy komponentu, która ma własną tożsamość. Często prowadzi to do uwspólniania produktu przez dwóch producentów z tego samego sektora. Z kolei co-branding symboliczny polega na wykorzystaniu marki partnerskiej do podkreślenia wartości symbolicznej, a także do stworzenia konkretnego wizerunku. To pozwala na podkreślenie niematerialnych korzyści, a związek z marką partnerską opiera się na wartościach symbolicznych. Przykładem jest współpraca takich marek jak Philips i Nivea.

Zalety co-brandingu

Do niewątpliwych zalet co-brandingu należy zaliczyć:

-wspólny budżet

-transfer wizerunku

-świadomą budowę brandu

-odświeżenie wizerunku

-zwiększenie zasięgu

-dotarcie do nowych grup docelowych.

Wady co-brandingu

Zasadniczo można wyróżnić dwie wady co-brandingu. Przede wszystkich chodzi o brak możliwości oszacowania ewentualnych korzyści, a co za tym idzie również pojawiają się problemy z podziałem kosztów. Wadą jest także zależność od wizerunku innej firmy, również w przyszłości.

Współpraca marek staje się zjawiskiem coraz powszechniejszym. Jednak bez jej jasnych zasad i ciekawego pomysłu nie ma ona sensu. Sukces obu firmom może przynieść tylko wspólnie wypracowana strategia. Wiele firm traktuje co-branding jako szansę na swój rozwój.

<<wstecz